二十世纪九十年代，“南京”品牌年销量还只是只要几万箱的规划，以1995年为例，其时的“南京”品牌销量还只是只要2万多箱的规划。进入二十一世纪以来，“南京”品牌年销量增加势头一向保持着较快的增加速度，特别是在高位基础上的较快增加。以2003年和2010年的年销量数据为例进行比照，2003年，“南京”品牌销量到达了31.9万箱；2010年，“南京”品牌销量到达了85.9万箱，比较2003年的31.9万箱增加了54万箱，品牌销量翻了一倍多。2011年，“南京”品牌销量在高位基础上保持着高速的增加势头，其到10月24日的品牌销量现已到达了105.3万箱，变成中国烟草超百万箱品牌宗族中罕见的以中高档产品销售为主导的百万箱强势品牌。

2011年，江苏中烟自动习惯中国烟草当下新形势的改变，对原有的“十二五”品牌开展方针进行了及时调整，并从头提出了新的“123方针”和“三个五百亿”的品牌开展方针，即在“十二五”晚期，“苏烟”品牌规划力求打破100万箱，保证“苏烟”和“南京”这两大中心品牌都进入到全国品牌批发销售收入前15名，3家卷烟厂到达职业优异卷烟工业公司规范；在此基础上完成“苏烟”和“南京”批发销售收入超越500亿元，公司年完成税利超越500亿元。以“南京”这个品牌例，“南京”批发销售收入的方针从之前的400亿元进一步提升至500亿元，其品牌销量也将有望从之前的150万箱进一步上升至200万箱的规划。