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和天下香烟从鹤舞白沙岛创想无限
摘要：和天下香烟从鹤舞白沙岛创想无限
君豪北京香烟回收网专家解析：和天下从鹤舞白沙到创想无限，从一则大家耳熟能详的电视广告词，到一次次普罗群众一起参加的群体性活动，这无疑是品牌放下身段挨近消费者的一种直接体现，消费者从被迫承受改为自动参加，从知道一两句广告词，到深化了解品牌文明，都是新变化。中国烟草品牌太多时分以“老迈”面貌示人，这使品牌自身缺少满足的亲和力，“创想”活动恰恰能弥补这方面的缺少。对消费者而言，不拒人于千里之外的品牌，是成为好品牌的一个基本条件。白沙和天下“光影画”“无笔画”活动中的互动式，其优点清楚明了：一方面可以削减消费者对被迫接收资讯的恶感，另一方面到达精准传播品牌理念的意图。换句话说，在烟草品牌忠实度遍及不高的情形下，这种形式首先能招引参加者，再招引一部分忠实消费者，既而招引潜在消费者，取得竞争对手的市场份额。品牌在活动往后依然可以赢得继续重视。白沙和天下以想象力渗透活动的方式，使品牌在与消费者不断互动中导致继续重视。同以往的烟草品牌活动比较，“创想”系列活动传递了白沙和天下品牌的中心价值：自在，特性，创造性。尽管此前也有烟草品牌进行过相似活动，但比较之下，通常显得参加性有余，挑战性缺少。推广活动的参加度与继续度是两个彻底不一样的概念，也并非正相关联系。大多数时分，参加性强的品牌活动，其品牌未必会取得继续重视。而缺少挑战性的推广活动，其最大坏处，正是难以导致参加者或消费者的继续重视。