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茅台酒打破报价困局？
摘要：茅台酒打破报价困局？
“本来，茅台之所以本年可以铁腕多次发布通知，整肃和整理经销商，主要原因是近两年茅台受商场和电商的冲击，其商场的销售报价现已十分紊乱，如若不整肃，茅台在十三五期末能否完成千亿方案还有很大的疑问。”另一位长时间调查茅台的业内人士直言。上一年11月，君豪北京回收香烟网记者造访商场的报价发现，虽然茅台对外发布的53度飞天茅台报价在800元以上，但茅台商场零售价却是十分紊乱，53度飞天茅台零售价低于800元/瓶却层出不穷。特别是上一年“双11”时期，有电商渠道乃至报出699元/瓶的超低价，每卖一瓶亏本超过100元。而53度飞天茅台在专卖店报价却在830-950元/瓶。这些年职业调整，受高端白酒商场低迷影响，其时采访过程中就有经销商向君豪北京回收香烟网记者诉苦，以53度飞天茅台为例，现在茅台向经销商统一供货价为819元/瓶，加上经销商的财政本钱、人员工资、店面费用等，商场零售价要850元以上才干牵强保本。受此前报价紊乱的影响，茅台的增速也逐步放缓。资料显现，2014年末，茅台集团在全国经销商大会上供认当年将呈现集团历史上初次年度产销量下滑。其时袁仁国发布的数据显现，当年1至11月，茅台集团白酒产值86464吨，其间茅台酒产值38745吨，完成销售收入(含税)343.92亿元，利润总额189.88亿元。而增速成绩方面也如此。数据显现，茅台在2014年营收增速为2.11%，而2012年公司的营收增速能达到43.76%。而2015年前三季度，茅台的营收增速为6.59%。或许是2015年头的“控价保量”方针尝到了甜头，致使到年末再度推广，并且这一方针在2016年也会继续推广，并取得了意想中的作用，现在飞天茅台的报价现已显着上升，并有多地的实践销售价现已站上了千元一瓶的高位。